Značka (Brand)

Značka je množina symbolů, jejich významů a interpretací, zkušeností, asociací a postojů spojených s konkrétním produktem, osobou či organizací.

 

Řízení značky (Brand Management)

Oblast řízení zaměřující se na téma značky. Podle Kevina L. Kellera (2008, s. 21)) se zabývá především těmito třemi otázkami:

• Jak vytvářet hodnotu značky?
• Jak měřit hodnotu značky?
• Jak využít hodnotu značky pro rozvoj podnikání?