„Když chceš mít složitý příběh, musíš pracovat podle mapy.“

John Ronald Reuel Tolkien

„Marketing je věda a umění, jak nacházet, udržovat si a pěstovat výnosné zákazníky.“

Philip Kotler

 

„Marketing je věda a umění, jak nacházet, udržovat si a pěstovat výnosné zákazníky.“

Philip Kotler

 

„Copak záleží na tom, že neexistují přesné hranice, přijímané definice ani jednotící teorie?“

Morton Hunt

„Úspěšní inovátoři jsou konzervativní; to je nutnost. Nejsou ‚orientováni na rizika‘, jsou ‚orientováni na příležitosti.‘“

Peter F. Drucker

PESTLE analýza

Analytická technika sloužící ke strategické analýze okolního prostředí organizace. PESTLE je akronym a jednotlivá písmena znamenají různé typy vnějších faktorů:

  • P – politické – existující a potenciální působení politických vlivů;
  • E – ekonomické – působení a vliv místní, národní a světové ekonomiky;
  • S – sociální – průmět sociálních změn dovnitř organizace;
  • T – technologické – dopady nových a vyspělých technologií;
  • L – legální (legislativní) – vlivy národní, evropské a mezinárodní legislativy;
  • E – ekologické (environmentální) – místní, národní a světová ekologická problematika a otázky jejího řešení.

Podstatou analýzy je identifikovat pro každou skupinu faktorů ty nejvýznamnější jevy, události, rizika a vlivy, které ovlivňují nebo budou ovlivňovat organizaci.